Адидас – чија компанија?

Немачка компанија за производњу спортске одеће, обуће и додатака је једна од најпрепознатљивијих и најпопуларнијих. Његове производе са поносом носе и светски познате звезде и обични људи.

У којој земљи је основан Адидас?

Његова домовина је послератна Немачка, званични датум стварања је 1949. Међутим, бренд дугује свој изглед догађајима који су се десили скоро три деценије раније.

Како је све почело

Године 1920. баварска породица Даслер, која је живела у провинцијском граду Херцогенаураху, отворила је сопствени бизнис. Од расходованих војних униформи и аутомобилских гума направљене су кућне папуче и ортопедска спортска обућа. Радионицу су водила два брата - Ади и Руди Даслер, а сви чланови велике породице били су укључени у производњу.

Пословање компаније је брзо кренуло узбрдо. Године 1925. предузимљиви Адолф је створио прве чизме са чавлима. Њихови табани нису клизили, па је ризик од повреде био минимизиран. Не само почетници, већ и познати спортисти почели су да дају предност таквим ципелама. Њихове победе на великим такмичењима дале су момцима добар публицитет.
До 1938:

• браћа су били власници две фабрике;
• дневно је произведено више од хиљаду пари ципела;
• Годишњи приход од породичног бизниса приближио се пола милиона немачких марака.

Након завршетка Другог светског рата и америчке окупације Западне Немачке, браћа су се посвађала и поделила фабрике. Сваки је направио своју компанију: Ади Дасслер - Аддас, Руди - Руда. Имена су убрзо преименована у Адидас и Пума.

Историја развоја бренда

Током наредних двадесет година, Адолф је увео низ иновација које су допринеле брзом расту компаније, укључујући:

1. Олакшали чизме заменом коже и челика најлоном и гумом.
2. Направио је да се шиљци склоне.
3. Проширио је асортиман производа, успостављајући производњу торби и одеће, па чак и спортске опреме.
4. Спровео низ успешних рекламних кампања. Био је први бизнисмен који је укључио професионалне спортисте у оглашавање својих производа. За сваки догађај развијени су ексклузивни нови производи које ниједан други произвођач није могао да понуди.

Поред тога, бренд је освојио не само европско већ и прекоморско тржиште и постао интернационалан.

Између осталог! На Олимпијским играма 1976. спортисти који су носили Адидас опрему освојили су 249 медаља. Још ниједна компанија не може да се похвали оваквим трофејем.

Након смрти оснивача 1978. године, компанија је запала у тешка времена. Прелазио је из руке у руку и бледео у сенкама Ника и Реебока. Године 1993. купили су га француски инвеститори предвођени Робертом Луисом Драјфусом. Скоро су удвостручили маркетиншки буџет компаније и поставили курс за извоз производње у азијске земље. Привлачење јефтине радне снаге помогло је у смањењу трошкова и повећању конкурентности Адидас производа.Компанија је успела да постави приступачне цене, а људи са различитим нивоима прихода могли су да приуште производе.

До почетка 21. века, бренд је постао други највећи произвођач спортске опреме после Нике-а. Позитивну улогу одиграло је стицање акција других компанија, на пример, Реебок и њихово спајање са концерн.

Адидас у савременом свету

Данас, међународни бренд са "три пруге" чврсто држи једну од водећих позиција на светском тржишту. Легендарна компанија има велики утицај не само на развој спорта, већ и модне индустрије и културе. Она иде у корак са временом и ствара сарадње са светским познатим личностима.

Главне активности

Један од најпопуларнијих брендова бави се:

1. Правећи одећу и обућу не само за спортска такмичења, већ и за живот обичних људи. Године 2001. одлучено је да се покрену две производне гране. Перформанце линија представља колекције креиране на основу Хи-тецх развоја. Оригинали су свакодневни изглед са спортским елементима.
2. Производња разних додатака и опреме. Приход од ове категорије производа је око 4%.
3. Оглашавање. Видео снимци са Дејвидом Бекамом, Мухамедом Алијем, Лионелом Месијем, Кејти Пери, Кањеом Вестом и другим звездама постали су култни слогани за читаве генерације.
4. Спонзорство. Компанија редовно потписује уговоре како са појединим играчима тако и са целим тимовима и клубовима. То укључује Реал Мадрид, Милан, Манчестер јунајтед, па чак и Руски фудбалски савез и НХЛ.

Где се производе и продају брендирани производи?

Отприлике половина акција је концентрисана у рукама неколико акционара из Француске, Америке, Канаде и Кајманских острва.Сама компанија поседује само две фабрике: у Немачкој и Сједињеним Државама. Производе углавном производи 130 партнерских компанија. Више од 70% све робе производи се у Азији, око 20% у САД. Остатак тржишта је приближно подједнако подељен између Европе и Африке.

Седиште концерна се и даље налази у Херцогенаураху (Немачка).

Кључне канцеларије се налазе у Портланду (САД), Шангају (Кина), Амстердаму (Холандија), Москви (Русија и бивше земље ЗНД), Коста дел Есте (Панама), Дубаију (УАЕ) и другим деловима света.

Већина производа (90%) се продаје под ознаком Адидас, а остали су означени као Реебок. Можете га купити у продавницама компаније у било којој земљи у којој компанија или њени партнери имају представништво.