Брат на брата: Адидас или Пума

Можда најпознатија конфронтација у модној индустрији је борба за купце између два светска лидера: Пуме и Адидаса. Историја конфронтације између браће Дасслер почела је тако давно да је постала обрасла легендама и нагађањима.

Браћа или непријатељи?

Један сиромашни немачки обућар имао је два сина: најстаријег по имену Рудолф и најмлађег по имену Адолф. Волели су спорт и стално су били у стању такмичења. Адолф је први кренуо очевим стопама; касније је Рудолф ушао у посао и показао се као одличан продавац. Њихова компанија се звала браћа Даслер, а до 1936. године стекла је светско признање. Томе је допринела фашистичка партија, која је кроз страст за спортом привукла младе у своје редове. Касније су обојица јако пожалили што су сарађивали са нацистима.

Током Другог светског рата, фабрика је прешла на производњу војне обуће, а Рудолф је, према гласинама, чак служио у Гестапоу.

Ривалство је дошло до врхунца 1948. када је њихов отац умро. Тада је фабрика подељена на два дела, поделивши запослене у два зараћена штаба. Обојица су компаније назвали својим именима, само је Рудолф променио дисонантно име Руда у Пума. Оштра конкуренција дала је подстицај да се праве ципеле са одличним карактеристикама, што је помогло да више од једног светског шампиона победи.

Адидас

Ципеле са шиљцима дале су компанији снажан почетак. На Олимпијским играма 1952. у Хелсинкију већина спортиста се такмичила у Адидасу. Али Адолф је највише волео фудбал и кладио се на њега. Цела немачка фудбалска репрезентација је носила његове ципеле, а по фудбалским теренима су биле постављене рекламе које су привукле навијаче на своју страну.

Зато је реклама у којој се Пеле сагиње да завеже пертлу, а камера снима натпис „Пума“ постала тако скандалозна. Старији брат је намерно ударио у болно место.

Адидас је стално растао, постајући спонзор Олимпијских игара. Постала је симбол фудбала и читаве ере. У мају 2006. године откривен је бронзани споменик Адолфу Даслеру у граду Херцогенаураху, који је приказан како седи у другом реду стадиона.

Пума

Рудолф је одмах по стварању сопствене фабрике покренуо производњу копачки Атом, које је преферирало неколико репрезентативаца. Лого у виду пуме у скоку доноси спортску срећу на светским првенствима, спортисти у Пума патикама донели су 4 златне олимпијске медаље из Мексика! Ово је савршена реклама!

1960. године појавила се иновација - вулканизација, користећи овај метод за повезивање ђона са горњим делом, достижући невероватне висине у носивости. Затим компанија уводи још један кнов-хов - погодан чичак уместо досадних пертлица.

Рудолф стално проширује обим употребе својих ципела, хватајући што више спортова, јасно се понашајући пркосећи свом брату. Од 1975. Пума је почела да у потпуности опрема спортисте лансирањем линије спортске одеће.

Ко ће победити?

Нису комуницирали до краја својих дана. Рудолф је умро у 76. години од рака плућа, Адолф га је преживео само 4 године... Сахрањени су на различитим крајевима гробља. После смрти, породице су наставиле борбу, али су се потомци испоставили као кратковиди менаџери и на крају продали компанију у скоро бесцење. Сада компаније тајно настављају своје ривалство под гласним знацима, али њихови власници више немају никакве везе са свађама породице Даслер, док остварују огромне профите од производње спортске одеће.

Да, њихова прича је толико невероватна и збуњујућа да је инспирисала стварање филма под називом „Дуел браће. Историја Адидаса и Пуме." Штета што двоје талентованих људи на свој начин нису могли да нађу заједнички језик. Али дали су свету заиста легендарне ципеле.