Гледајући брзу промену моде, пуштање нових скупих сатова и нестанак застарелих додатака без трага, нехотице постављате питање: шта се дешава са непродатом робом? Можда га продају по сниженој цени или дају сиротињи? Читајте даље да бисте сазнали о тешкој судбини престижних предмета који су остали на полицама.
Зашто се спаљују трендовске колекције?
Уништавају се скупи брендови, који су из разних разлога изгубили на вредности. Ово се објашњава маркетиншком политиком коју води произвођач. Покретачи овог варварског (са становишта друштва) поступка наводе следеће разлоге:
страх од губитка високог статуса својих производа, јер би требало да остану доступни само уском кругу потрошача;- по истој основи, производ није намењен за добротворне сврхе;
- предмете стављене на продају могу купити паметни трговци који ће покушати да их врате у компанијску продавницу, захтевајући повраћај новца;
- Запослени у компанијама такође могу да прибегну триковима: отпишу производе и онда их ставе на продају на Интернету;
- Америчке компаније могу да поврате део својих трошкова на овај начин: по закону добијају назад до 99% пореза и дажбина плаћених за робу (ако је уништавање непродатих производа извршено под контролом царине).
Важно! Може доћи до потпуног уништења или оштећења робе толико да се не може користити.
„Борба“ са остацима и њени разлози
Све манипулације се врше тајно, на један од следећих начина:
- малопродајни ланци враћају произвођачу преостале моделе на полицама, а он сам одлаже производе, надокнађујући другој страни пуну цену;
- Између продавнице и предузећа склапа се уговор, по коме се ствари после одређеног рока чине неупотребљивим од стране запослених у самом локалу.
Главни разлог за преоптерећење је прекомерна производња, јер брендирани артикли имају превисоке цене, па их могу купити само веома богати људи. Поред тога, на ово утичу:
Кратак животни циклус производа. Мода је пролазна, конкуренција је велика, а на овој позадини, застарели производи се замењују понекад сваке недеље.- Посебан фактор је активна борба против корупције у многим земљама, на пример, у Кини, где је законски забрањено давање скупих поклона званичницима. Након тога, продаја престижних брендова је значајно опала.
- Производни недостаци ће такође послужити као разлог за одлагање.
- Ако се купцу на било који начин не допадне ствар и врати је у продавницу, по правилу се ликвидира.
Како је све почело?
Компаније обично не оглашавају уништавање своје робе.Они схватају да ће то изазвати негативну реакцију јавности. Ако такве чињенице изађу на видело, онда је, по правилу, реч о цурењу поверљивих информација.
Није познато када и ко је покренуо овај процес. Међутим, већина дизајнерских кућа и луксузних произвођача то раде редовно.
Који брендови уништавају преостале колекције?
Познате компаније које су ухваћене у ликвидацији луксузне робе:
Викторијина тајна;- Диор;
- Цханел;
- Версаце;
- Нике;
- Бурберри (производи модне додатке, козметику и одећу);
- Лоуис Вуитон (продаје скупе торбе);
- Рицхемонт (власник сатова Цартиер и Монтбланц);
- Х&М (колекције модне одеће);
- Цавалли (продаје широк асортиман, од разних додатака до ташни);
- Целине (дизајн кућа).
Примери луксузних предмета који иду у отпад
Пре десетак година у Њујорку је избио скандал: усред зиме студент у близини продавнице шведске компаније Х&М открио је тежак пакет напуњен топлом одећом. Цео производ је потпуно оштећен: исечен и исечен. Девојка је објавила фотографије на интернету које су изазвале буру дискусија. Углед компаније је био на ивици, након чега се произвођач исправио и почео да шаље недозвољену робу или на прераду или на продају по сниженој цени.- Бурберри је открио да већ неколико година спаљује остатке козметике и одеће. Ова цифра достигла је око 30 милиона долара годишње. Ово је редак случај када се чињенице ликвидације нису скривале.
- Произвођач Најк је ухваћен како је оштетио пошиљку патика 2017. године, када су пролазници у близини компанијске продавнице на Менхетну пронашли стотине пари исецканих ципела умотаних у огромну амбалажу.
- Рицхемонт, компанија која продаје скупе сатове, купује своју робу из продавница и потом је уништава. Само у 2018. години збринуто је производа у вредности од скоро 600 милиона долара.
- Произвођач ексклузивних торбица Лоуис Вуитон сваке године шаље остатке својих производа у ватру. Али изузетак је направљен за запослене који могу учествовати у затвореном надметању. Постоји само један услов: купљена ствар је означена и забрањена за препродају.
Све о заштити брендиране интелектуалне својине
Продавци престижних брендова су један од главних аргумената у корист ликвидације колекција позивате на заштиту ваших ауторских права. Они се плаше продора робе на друга, јефтинија тржишта и као резултат тога, цене ће се спустити, улити ток вештих фалсификата, а статус бренда ће се урушити на овој позадини.
Идеја о правима интелектуалне својине се дуго развијала и добила је свој коначни облик на Стокхолмској конференцији 1967. То је гласило у њеној одлуци аутор има искључива права на свој проналазак, а држава му мора обезбедити заштиту, укључујући и од бескрупулозних конкурената.
По овом питању, носиоци ауторских права на престижне производе немају никакве предности или разлике - њихови званично регистровани знаци су потпуно заштићени од било каквих напада. Само њихов власник одлучује како ће одлагати произведене колекције.
Да ли је уништавање луксузних добара варварско или неопходно, нека читалац одлучи сам. Међутим, јасно је да ће се овај процес наставити, јер се оваквим поступцима не крши закон. Протести акционара и еколога не мењају ситуацију. Компаније могу да рукују произведеним производом по сопственом нахођењу.У ретким случајевима, широки публицитет и критика јавности могу натерати фирму да промени своју политику.
0
