Шта је „брза мода“, зашто и како се борити против ње

Брза мода је често ажурирање одевног асортимана у складу са најновијим модним трендовима. Ово је такође филозофија брзе производње и доступности нових производа. То подразумева третирање одеће као кварљивог производа. Он, кажу, не може дуго да лежи на рафовима и мора што пре да дође до потрошача. Данас ћу вам рећи о опасностима овог тренда.

Карактеристике брзе моде

Недељне емисије „јесен-зима” и „пролеће-лето” постављају главне трендове. Само љубитељи одрживе моде могу да их игноришу. Ова два приказа одражавају традиционална четири годишња доба, која одговарају циклусима природе. Њима се руководе стилисти и познаваоци модерне моде који су свесни буџета.

Дизајнери брзих модних брендова такође црпе инспирацију из истих недељних емисија. Оно што виде на модној писти прилагођавају масовном потрошачу, благо модификујући одећу са циљем:

• Убрзавање и смањење трошкова његове производње.
• Смањење ризика од тужби оригиналних креатора.
• Повећање асортимана производа.

У комбинацији са успостављеном шемом за производњу и снабдевање продавницама готове одеће, ово је омогућило ажурирање асортимана сваких 4-6 недеља. Истовремено, прође отприлике 15 дана пре него што се дизајн појави на масовном тржишту.

Поређења ради: оригинали представљени на недељама моде налазе своје купце тек после шест месеци.

Ова разлика одражава још један аспект брзе моде - брзину. Произвођачи реагују на промене укуса потрошача у реалном времену. Они дају прилику познаваоцима високе моде да је искусе по приступачној цени.

Тако не само да стичу популарност, већ и постижу невероватне обим продаје. Истовремено, највише 10% њиховог асортимана нових колекција „преживи“ до продаје.

Поређења ради: око 80% одеће скупљих марки се продаје тек након објављивања снижења.

Недостаци брзе моде

Ниска цена карактеристична за масовно тржиште постиже се, између осталог, смањењем трошкова израде одеће. А то укључује стално повећање производних капацитета, низак квалитет производа и коришћење радне снаге становништва земаља у развоју.

Резултат овог приступа је природна критика брзе моде за загађење. Краткорочни трендови, лош квалитет одеће и фокус на синтетику доводе до повећања емисија током производње. И једноставно до повећања броја одевних предмета који завршавају у канти за смеће.

И то да не помињемо чињеницу да се јефтиноћа изузетно ретко комбинује са стварањем одговарајућих радних услова без којих се може. У земљама у развоју, као што је Африка на пример.

Противтежа брзој моди

Филозофија брзине и приступачности одеће, коју диктира брза мода, наишла је на достојан одбој.Штавише, како од еколошки свесних потрошача, тако и од модних кућа.

У првом случају, можемо говорити о идејама заснованим на смањењу стопе промене стила и повећању еколошке прихватљивости одеће. На пример, одржива мода ставља нагласак на повећање потрошачке културе. На њеном ограничењу, смањење стопе промета текстила уз повећање квалитета одевних предмета и додатака. Одвојено, можемо истаћи спору моду. Она високо цени ручно рађене ствари, њихову поузданост и еколошку прихватљивост.

Говорећи о значајним трендовима дизајна, немогуће је занемарити капсуларну моду и луксузни минимализам. Први превазилази брзу моду комбинаториком и практичношћу. Нека у вашем ормару буде само 10 комада одеће. Али сви се комбинују једни са другима и стварају стотину различитих слика.

А у луксузном минимализму, квалитет и издржљивост су на првом месту. Идеалан крој, природне тканине, мирни тонови и јасно дефинисани детаљи нису нешто што се може појефтинити или произвести брзо. Стога је такође неисплативо копирати ово. Штавише, много је теже диверзификовати и редовно ажурирати асортиман артикала са јасно дефинисаним, лаконичним линијама него одећу и прибор са блиставим акцентима.